展示会やイベントで、「人を集める」「名刺やデータを獲得する」「効果を数字で示す」——この3つを別々にやっていませんか。集客は装飾やノベルティ、リード獲得は名刺スキャン、効果測定はアンケート用紙。バラバラに手配すると、手間もコストもかさみ、しかも肝心のデータは集まりにくい。この記事では、3つを1つの体験で同時に実現する「体験型販促モデル」を解説します。
なぜ「集客・リード獲得・効果測定」は分断されがちなのか
多くの現場では、この3つが別々の担当・別々のツールで動いています。集客はブース装飾やチラシ、リード獲得は名刺交換、効果測定は紙アンケート——。それぞれに費用と人手がかかるうえ、来場者にとっては「立ち寄る理由」と「答える理由」が弱いため、結局データが集まらないという結果に陥りがちです。「賑わったのに、何が良かったのか数字で説明できない」——この悩みの根っこは、施策がつながっていないことにあります。
解決の鍵は「答えたら、回せる」という体験
ここで効くのが、ガチャの楽しさをフックにするという発想です。ガチャマシンで人を集め、「アンケートに答えたらガチャが回せる」という体験（アンケートガチャ＝ELP）に接続する。すると、次の3つが1つの流れのなかで同時に起こります。
- 集客：サイネージ演出のガチャが人だかりをつくる
- リード獲得：回すためにアンケート（＝来場者データ）が自然に集まる
- 効果測定：年代・居住地・満足度などが数字で可視化される
「お願いして書いてもらう」アンケートから、「回したいから自分で答える」体験へ。動機が変わることで、回収率も、集まるデータの質も変わります。
3つを同時に実現するとどうなるか（バラバラ運用との比較）
| 観点 | バラバラに運用 | 体験型販促モデル |
|---|---|---|
| 集客 | 装飾・ノベルティ頼み | ガチャ体験で自然に人が集まる |
| リード獲得 | 名刺交換・声かけ | 回すために来場者が自ら回答 |
| 効果測定 | 紙アンケート（数%） | 回収率を大幅改善・属性まで可視化 |
| 手間・コスト | 別々に手配で増える | 1つの体験に集約できる |
向いている場面
この体験型販促モデルは、次のような場面で力を発揮します。
- 展示会・見本市：ブース集客と名刺・アンケートの獲得を同時に
- 商業施設・店舗イベント：集客と来店客データの取得を両立
- 自治体・地域イベント：賑わいづくりと来場者像・満足度の可視化
実際の自治体イベントでは、来場者アンケートの回収目標達成率100%超を実現した事例もあります。横須賀の導入事例もあわせてご覧ください。
まず何から始めればいい？
難しく考える必要はありません。①目的（集客・リード獲得・効果測定のどれを主にするか）を決め、②会場と期間を整理し、③構成を相談する——この3ステップから始められます。集客だけ、効果測定だけ、と切り分けずに「1つの体験で全部つなげる」発想に立つのが、成功の近道です。
よくある質問
Q. 集客とリード獲得と効果測定を、本当に1つの施策で同時にできますか？
できます。ガチャで人を集め、「答えたら回せる」アンケートガチャ（ELP）に接続することで、集客・来場者データ（リード）の取得・満足度や属性の測定を、1つの体験のなかで同時に実現できます。
Q. どんな場面に向いていますか？
展示会・商業施設・自治体イベントなど、人を集めて、名刺や来場者データを獲得し、施策の効果を数字で示したい場面に向いています。集客と効果測定を別々に外注するより、手間とコストを抑えられます。
Q. 効果はどのくらい見込めますか？
紙のアンケートでは数%が一般的な回収率に対し、体験型では大幅な改善が見込めます。実際の自治体イベントでは回収目標達成率100%超の実績もあります。詳細は活用モデルのページと導入事例をご覧ください。
集客・リード獲得・効果測定を、まとめて改善したい方へ
展示会・イベント・自治体施策まで、目的に合わせて体験型販促モデルをご提案します。集客と効果測定を1つの体験で同時に実現する仕組みを、資料でわかりやすくお送りします。